Nekoč je bila dežela pridnih

Film pripoveduje o tem, kako se je v osemdesetih letih prejšnjega stoletja skozi pop kulturo oblikovala specifična slovenska identiteta, po kateri je bila Slovenija prepoznavna tudi v nekdanji Jugoslaviji. Nastajala je z marketinškimi projekti, športom, v medijih in kulturi, in to v času, ko je bila slovenska država še v nastajanju. Poskusi "brendiranja" nove države so se pojavljali tako organizirano, v okviru institucij, kot tudi spontano na ravni civilne družbe in posameznikov z različnimi motivi. Spremljal jih je oster konflikt s SFRJ in njenimi predstavniki.